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企業(yè)為什么要做新媒體運(yùn)營推廣

來源:http://jbbow.cn/ 作者:lanxing 瀏覽次數(shù):3593次 發(fā)布時(shí)間:2016-12-02 15:57:20 收藏:添加收藏


現(xiàn)在無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)公司,說到推廣首先想到的就是新媒體,其次再是微博、微信、seo等方式,但是我們有沒有考慮過:我們?yōu)槭裁匆x擇做新媒體運(yùn)營推廣呢?


企業(yè)為什么做新媒體推廣


一、新媒體應(yīng)用廣泛


隨著新媒體的技術(shù)和思維剬升級和進(jìn)步,新媒體推廣的傳播渠道也越來越多,新的領(lǐng)域也日新月異、層出不窮。


企業(yè)為什么要做新媒體運(yùn)營推廣


1.微信運(yùn)營與微信推廣


微信的興起讓每個(gè)人都知道微信一可以推廣產(chǎn)品和銷售的,很多人也開始兼職做微商,從接觸新媒體推廣直接邁入實(shí)踐新媒體營銷,而這一切應(yīng)用到了每一個(gè)領(lǐng)域和人群中,讓人覺得非常廣泛和平常。


2.微博推廣


互聯(lián)網(wǎng)上各種爆料和隱身泄漏大部分都是先從微博上開始的,所以微博是傳播最快和最廣的新媒體推廣工具。所以公司應(yīng)該合理利用微博這個(gè)新媒體工具,實(shí)現(xiàn)我們推廣的目的。


3.博客推廣


如今博客沒有以前那么火了,不過現(xiàn)在的自媒體形式很像當(dāng)初的博客,只是現(xiàn)在的自媒體平臺太多了。博客推廣一般市公司或這個(gè)人利用博客,發(fā)布并更新公司或個(gè)人的相關(guān)概況及“有目的文章”,并且密切關(guān)注并及時(shí)回復(fù)平臺上客戶對于企業(yè)或個(gè)人的相關(guān)提問及咨詢,以達(dá)到推廣目的。


4.網(wǎng)絡(luò)視頻的推廣


現(xiàn)在以秒拍為代表的視頻推廣工具非常火熱,未來的網(wǎng)絡(luò)速度和移動設(shè)備越來越高,圖文已經(jīng)滿足不了人們打發(fā)時(shí)間的需求了,所以視頻會顯得更加直觀和方便,現(xiàn)在還是新媒體推廣的發(fā)展期,如果有企業(yè)抓住當(dāng)下視頻推廣的趨勢,未來也一定大有市場。


5.視頻直播推廣


現(xiàn)在最火爆的莫過于視頻直播了,國家度互聯(lián)網(wǎng)直播管理也越來越嚴(yán)格,因此,主播們?nèi)绻麤]有點(diǎn)實(shí)際才藝可能就會被淘汰。也因?yàn)槭请p向性,互動式,以受眾為中心,所以宣傳效果很不錯(cuò),不過有些產(chǎn)品不適合這種推廣方式。


6.IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視


一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式,它的發(fā)展使傳播者與接收者之間的位置不斷互相共享、移動。


二、新媒體運(yùn)營推廣成本低


1.新媒體推廣投入的經(jīng)濟(jì)成本低


因?yàn)樾旅襟w推廣的固定成本和流動成本都比較低廉,所以會減少金錢的投入,我們可以以圖文、語言、視頻等推廣形式對產(chǎn)品、服務(wù)以及口碑進(jìn)行宣傳,為新媒體推廣提供真實(shí)的表現(xiàn)效果,從而使?jié)撛诘南M(fèi)者能夠更形象、直接地接受企業(yè)所傳遞給消費(fèi)者的信息。


2.新媒體宣傳時(shí)間成本低


因?yàn)楝F(xiàn)在營銷信息的傳播不用經(jīng)過相關(guān)行政部門的審批,簡化了傳播的程序;而且有限的網(wǎng)絡(luò)“廣告”傳遞的互動性使得產(chǎn)品信息能夠獲得“一傳十”“十傳百”的效果,因此這種便捷低價(jià)的傳播方式,使得新媒體推廣期間成本低于傳統(tǒng)企業(yè)推廣成本。


3.新媒體推廣的技術(shù)成本低


新媒體推廣是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物,其技術(shù)含量對于普通人來說會有點(diǎn)高,但是與高端技術(shù)人相比,它的技術(shù)成本就不高了。就像微博推廣一樣,它對技術(shù)執(zhí)行的要求相對較弱,具體表現(xiàn)在企業(yè)微博的維護(hù)和推廣等功能使用中,我也發(fā)現(xiàn)了:其實(shí)很多公司微博推廣人員已經(jīng)接近傻瓜式的程度了。


三、新媒體運(yùn)營模式基本健全


隨著新媒體應(yīng)用領(lǐng)域的不斷拓展,推廣模式也在改變,所以讓新媒體推廣呈現(xiàn)出了六種較為健全的推廣模式。


1.微博/微信推廣模式


企業(yè)重要?jiǎng)?chuàng)造出恰當(dāng)?shù)脑掝},再將話題發(fā)送到受眾群體中,就可以讓傳播量迅速擴(kuò)散。


2.SNS推廣模式


重要是幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù):以QQ和陌陌為代表。


3.LBS位置營銷模式。這種方式把行為、時(shí)間與地理融合為一體,可以更精準(zhǔn)的定位。


4.網(wǎng)站推廣模式


企業(yè)推廣網(wǎng)站不僅可以塑造、傳達(dá)品牌形象,而且可以利用新媒體推廣平臺為企業(yè)帶來流量,促進(jìn)成交。


5.搜索引擎推廣模式


可以幫助網(wǎng)民從大量信息中快速獲取自己所需要的內(nèi)容,滿足網(wǎng)友的同時(shí)也為企業(yè)帶來了成交的機(jī)會。因?yàn)槭强蛻糁鲃舆M(jìn)來的,所以商機(jī)很大。


6.視頻推廣模式


一批富有創(chuàng)造的網(wǎng)友上傳一些“有意義”的視頻,會促進(jìn)這些視頻網(wǎng)站的進(jìn)步。新生代市場檢測機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示,在網(wǎng)上瀏覽視頻的消費(fèi)者的比例已經(jīng)超過53.3%。


新媒體運(yùn)營推廣的趨勢


四、新媒體運(yùn)營推廣是未來的趨勢


1.新媒體傳播的碎片化與受眾重聚


在新媒體繼續(xù)進(jìn)步的過程中,勢必會有兩個(gè)標(biāo)志性的轉(zhuǎn)變:第一:傳播方式的轉(zhuǎn)變,即在新媒體技術(shù)的影響下,會把單向創(chuàng)博轉(zhuǎn)變成雙向傳播,使得每一個(gè)信息接受人員都可能轉(zhuǎn)變成信息源或者傳遞著;第二:移動網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用,使媒介載體更加走向多元化、便利化。二者相結(jié)合,最終將相應(yīng)的受眾模式轉(zhuǎn)變成為“碎片化”與受眾“重聚”。


2.新媒體互動營銷平臺成長空間大


以微博和微信為例,他們作為快速發(fā)展的新型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,對新媒體產(chǎn)物必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,以之為基礎(chǔ)的企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品,終將成為公司未來不可忽視的新媒體互動營銷平臺。


3.新媒體應(yīng)用策略與理念轉(zhuǎn)化


新媒體內(nèi)容以及內(nèi)容背后的價(jià)值觀會收到粉絲很大的影響。例如:在老式電視走向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視后,電視觀眾不會再受到時(shí)間的約束了,我們可以選擇回放以前的電視劇或者在晚間收看中午的相關(guān)新聞節(jié)目等。從收視率上來統(tǒng)計(jì)分析,挖建的電商收視率被分流了,這其實(shí)就表現(xiàn)出了“碎片化”的特征。在這個(gè)分化及重聚的過程中,很顯然是基于內(nèi)容選擇的,而這勢必會迎來新媒體營銷推廣領(lǐng)域中企業(yè)所應(yīng)用到的策略與理念的轉(zhuǎn)化。


所以新媒體運(yùn)營推廣是趨勢,你不去做,別人做了,那么你就可能會被用戶淘汰,被新媒體趨勢所淘汰。


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